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I nomi sono alla base dell’identità delle aziende, dei prodotti e dei servizi che identifichiamo con essi: possono informare, evocare, promettere, e comunque rappresentano l’elemento sostanziale (“sostantivi” appunto) di ciò che con essi si nomina.

Senza nomi non si può vivere, sarebbe necessario indicare le cose con un dito o con lunghi giri di parole: avete mai cosa succede quando una cosa – un progetto, un’idea, un prodotto – trova un nome e questo viene condiviso? D’improvviso quella cosa – quel progetto, quell’idea, quel prodotto – divenat concreto, e quel nome assume vita propria, si stacca da chi l’ha ideato e viaggia nel mondo dell’informazione arricchendosi di significati.

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