I nomi sono alla base dell’identità delle aziende, dei prodotti e dei servizi che identifichiamo con essi: possono informare, evocare, promettere, e comunque rappresentano l’elemento sostanziale (”sostantivi” appunto) di ciò che con essi si nomina.

Senza nomi non si può vivere, sarebbe necessario indicare le cose con un dito o con lunghi giri di parole: avete mai cosa succede quando una cosa - un progetto, un’idea, un prodotto - trova un nome e questo viene condiviso? D’improvviso quella cosa - quel progetto, quell’idea, quel prodotto - divenat concreto, e quel nome assume vita propria, si stacca da chi l’ha ideato e viaggia nel mondo dell’informazione arricchendosi di significati.